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　　東部華僑城度假區(qū)啟動改造升級、2023年水翼帆板世界杯在鹽田舉辦、深圳首家美高梅酒店進(jìn)駐小梅沙……近年來，鹽田旅游發(fā)展要素能級不斷提升，為推動旅游業(yè)站上跨越式發(fā)展的“風(fēng)口”，鹽田區(qū)人民政府以“一號文”印發(fā)《鹽田區(qū)建設(shè)世界級濱海旅游目的地實施方案（2023-2025年）》（以下簡稱《方案》），提出推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，提升旅游發(fā)展全域化、供給全季化、服務(wù)精細(xì)化、品牌國際化水平，全面建成世界級濱海旅游目的地。

　　鹽田是第二批國家全域旅游示范區(qū)，擁有“深圳八景”中的三景，具備創(chuàng)建世界級濱海旅游目的地得天獨厚的資源稟賦和扎實深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。對于風(fēng)華正茂的鹽田而言，建設(shè)世界級濱海旅游目的地意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一增長極正在落地，文旅經(jīng)濟(jì)騰飛的想象空間漸次打開。所謂“世界級”和“目的地”，就是要讓全球游客選擇鹽田作為旅行的目標(biāo)城市，就此課題，鹽田將如何蓄力前行？

　　文旅產(chǎn)品加碼 變“流量”為“留量”

　　生態(tài)“搭臺”，產(chǎn)品“唱戲”。鹽田是一方深受自然眷顧的風(fēng)水寶地，擁有世界級品質(zhì)的生態(tài)旅游資源，山、海、林、河、湖、濕地等類型多樣的資源稟賦，賦予其給予游客世界級山海樂享勝地的生態(tài)基礎(chǔ)，全國首批“國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”“SUC國際可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)”“中國天然氧吧”等國內(nèi)外榮譽，令全球游客紛至沓來、流連忘返。

　　如何讓“流量”成為“留量”，鹽田準(zhǔn)備了一套“產(chǎn)品組合拳”——

　　“生態(tài)+旅游”加深深港之間的交融匯通。按《方案》規(guī)劃，大鵬灣/印洲塘生態(tài)康樂旅游圈將新增10條以上生態(tài)（休憩）康旅、郊野徒步、自駕休閑、山地運動等生態(tài)康養(yǎng)旅游線路，實現(xiàn)深港人“同飲一江水、共享生態(tài)美”的美好生活愿景。

　　“生態(tài)+康養(yǎng)”讓東部華僑城煥發(fā)新光彩。東部華僑城自2007年開放至今已有十幾年，按《方案》規(guī)劃，東部華僑城將建成茶溪云海康養(yǎng)度假村、亞洲首個大俠谷探索樂園、10公里生態(tài)郊野徑、山海觀景地標(biāo)等項目，聚焦生態(tài)、康養(yǎng)、文化等，讓世界級山海生態(tài)旅游目的地的熱度長期保持。

　　鹽田山海之城的生態(tài)IP也受眾多文旅體品牌的青睞，就在距離東部華僑城不到2公里的大梅沙海濱公園，一場場頂流文旅體活動正在蓄勢待發(fā)。2023年5月20日，草莓音樂節(jié)以大梅沙海濱公園為原點，點燃了這座濱海城市的“有愛”周末，超3萬人奔赴山海，不僅彰顯了鹽田好山好水好顏值，也讓鹽田看到了以文旅活動為媒，聯(lián)動文化、生態(tài)、體育、旅游等多個領(lǐng)域，奏響文旅融合新篇章的機(jī)會。

　　除了草莓音樂節(jié)、簡單生活節(jié)這樣能吸引年輕群體的潮流文化品牌外，結(jié)合鹽田山海港城特色，未來國內(nèi)外知名電影節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等頂流文旅活動品牌將被大力引進(jìn)，搭配黃金海岸旅游節(jié)、深圳海洋詩歌季、深圳魚燈舞文化節(jié)、恩上草地音樂會等原創(chuàng)活動，每年10場以上的大型文旅活動，讓境內(nèi)外超百萬人次的游客感興趣、愿意來、留得下、多消費。

　　文旅消費新場景加持 變“吸睛”為“吸金”

　　鹽田坐擁19.5公里海岸線，被譽為最美“黃金海岸”。絕美的海岸線不僅吸引各地游客慕名而來，也為游客帶來豐富的海產(chǎn)。

　　吃海鮮還能怎么玩？圍繞創(chuàng)新濱海文化旅游載體這一目標(biāo)，未來，鹽田將以優(yōu)質(zhì)供給為抓手，打造消費新場景：以鹽田海鮮街為主體，鹽田將建設(shè)萬國海鮮交易市場、高端網(wǎng)紅海鮮餐廳、海鮮體驗博覽館、海員俱樂部等餐飲消費綜合體，打造非來不可、非吃不可的世界美食天堂。同時，謀劃墟鎮(zhèn)海市、漁港煙火秀、漁人碼頭、民俗體驗等文旅項目。當(dāng)“吃喝”與“玩樂游購”碰撞，這樣的文旅消費新場景就是引爆消費新動能的金鑰匙。

　　每逢節(jié)假日，中國歷史文化名街——中英街就熱鬧非凡，來自全國各地的游客紛紛前來感受“一街兩制”的獨特魅力，在今年暑期旅游消費旺季時，中英街日流量最高約17000人次。

　　想“吸睛”，要顏值高、內(nèi)容好、方式新；但要“吸金”，就要創(chuàng)意贊、產(chǎn)品多、體驗足。鹽田緊握毗鄰香港這一發(fā)展優(yōu)勢，依托沙頭角深港國際消費合作區(qū)新“王牌”，將建設(shè)沙頭角-中英街商圈，吸引大型商貿(mào)企業(yè)、中高端免稅品牌、香港老字號等商家入駐；將加快沙頭角口岸重建，布局跨境免稅品、日用港貨和香港特色消費品；將依托田心工業(yè)區(qū)舊改，發(fā)展時尚消費、高端零售和都市娛樂，打造高品質(zhì)、現(xiàn)代化、國際化的消費熱點和旅游目的地。

　　依托中英街，鹽田還可以吸引港式美食集聚，打造港式餐飲一條街。在以“港風(fēng)港味港潮流”為特色的雙創(chuàng)夜市街區(qū)小港夜等夜經(jīng)濟(jì)品牌的帶動下，夜生活主題街區(qū)將成為一眾小年輕夜生活消費的最優(yōu)選。

　　“到2025年，引進(jìn)知名品牌旗艦店、網(wǎng)紅體驗店、新概念店及連鎖店100家以上，全區(qū)社會消費品零售總額年均增速達(dá)20%，社會消費品零售總額突破200億元”是全景圖，也是催征鼓。不久后的鹽田，大熱荒野、露營生活家等十大戶外營地、免稅購物、跨境美食、潮牌首店、夜市，一波波“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”的消費新場景，將再一次推動鹽田文旅“破圈”出彩，從“網(wǎng)紅”變“長紅”。

　　刷新世界級“名片” 揚“名氣”聚“人氣”

　　豐富的自然山海資源和現(xiàn)代繁華都市形象的和諧共生，構(gòu)成了鹽田旅游的美麗底色，但只有當(dāng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)與產(chǎn)品體驗深度捆綁、營商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓄勢向好，才能勾勒出鹽田打造世界級濱海旅游目的地中“世界級”這一閃耀亮色。

　　大小梅沙是鹽田最早向世界遞出的名片。隨著“天長地久石”的故事在年輕情侶間盛傳，最美海濱棧道的婚紗旅拍從小眾打卡到大眾熱捧，“來鹽田結(jié)婚吧”的浪漫品牌逐漸打響，這座富有“海誓山盟”特質(zhì)的山海之城正在為“中國巴厘島”這個全新的IP作出生動注腳。

　　“浪漫經(jīng)濟(jì)”升騰，鹽田憑借文旅產(chǎn)品在婚慶產(chǎn)業(yè)中落子布局。按《方案》規(guī)劃，鹽田創(chuàng)新設(shè)計小梅沙“海誓山盟”婚禮儀式堂，建設(shè)最美濱?；橐龅怯浿行?，塑造東部華僑城天麓戶外婚禮勝地，打造棲息圖書館、海濱棧道、奧萊歐式小鎮(zhèn)風(fēng)等網(wǎng)紅婚紗拍攝地，聯(lián)動推出“比翼雙飛”空中/海上婚禮、定制珠寶等特色項目，引入頂級婚紗品牌發(fā)布會、婚戀影視節(jié)目、婚博會等主題活動，實現(xiàn)從婚禮策劃、婚紗旅拍、酒店婚宴、蜜月度假的服務(wù)消費閉環(huán)，打造一站式婚慶旅游目的地，一座“世界婚慶之都”正在加速崛起。

　　隨著新時代消費者成為婚嫁“主力軍”，其需求的日趨個性化，也推動了產(chǎn)業(yè)時尚化、高端化、品牌化的發(fā)展。酒店方面，在現(xiàn)有洲際、雅高費爾蒙、美高梅、凱悅、希爾頓等五大品牌基礎(chǔ)上，鹽田謀劃在浪漫的梅沙灣畔、詩意的梧桐山上、最美的半山水庫邊，新引進(jìn)布局5家以上國際品牌酒店，建成“十全十美”全球頂級高端酒店群，承接全球游客與新人的“甜蜜”與“浪漫”；珠寶首飾方面，鹽田支持周大福、百泰、粵豪等本土?xí)r尚品牌叫響全國、走向世界。借“婚慶+旅游”，有望讓更多“頭回客”變“回頭客”、“過路客”變“過夜客”，甚至成為“常住客”，讓全球游客愿來鹽田“擲千金”。